Czas publikacji podcastu: Czy naprawdę ma znaczenie?

Pytanie o idealny moment na publikację podcastu powraca jak bumerang w świecie twórców treści audio. Czy istnieje magiczna godzina, dzień tygodnia, a może nawet specyficzna pora roku, która gwarantuje sukces? Wystarczy zapytać kilku podcasterów lub ekspertów z branży, by otrzymać sprzeczne odpowiedzi. Jedni polecają wtorkowe poranki, inni sugerują piątkowe popołudnia. Ale co, jeśli prawda jest zupełnie inna? Co, jeśli czas publikacji podcastu wcale nie ma znaczenia? Właśnie takie podejście chcę dzisiaj przedstawić i wytłumaczyć, dlaczego tak uważam.

Podcasty są ponadczasowe

Podcast to medium, które różni się od tradycyjnych form publikacji, takich jak np. posty na mediach społecznościowych czy transmisje na żywo. O ile tamte formaty wymagają od odbiorcy bycia w odpowiednim miejscu i czasie, podcasty działają na zupełnie innych zasadach. Po publikacji nagrania nie znika ono w tłumie, nie ginie w gąszczu treści – pozostaje dostępne na zawsze (o ile twórca go nie usunie).

Działa to w prosty sposób: raz opublikowany podcast trafia na platformy hostingowe, a stamtąd rozprzestrzenia się na inne serwisy, takie jak Spotify, Apple Podcasts, YouTube czy Google Podcasts. Algorytmy tych platform decydują, komu i kiedy treść zostanie wyświetlona. Co więcej, subskrybenci kanału otrzymują powiadomienia o nowym odcinku, niezależnie od pory jego publikacji. Ostatecznie jednak to słuchacz decyduje, kiedy znajdzie czas, by wysłuchać interesującego go materiału.

Dlaczego czas publikacji nie ma znaczenia?

Istnieje kilka powodów, dla których uważam, że konkretny moment publikacji podcastu nie wpływa na jego sukces:

1. Podcasty są odsłuchiwane na żądanie – Większość ludzi słucha podcastów w dogodnym dla siebie momencie: podczas porannego biegu, drogi do pracy, sprzątania domu czy relaksu wieczorem. Rzadko kto siada przed ekranem lub słuchawkami w chwili, gdy podcast zostaje opublikowany.
2. Globalny zasięg – Podcasty nie mają granic. Publikując o 4:00 rano czasu polskiego, mogę dotrzeć do odbiorców w Ameryce, gdzie jest jeszcze wieczór, czy w Azji, gdzie zaczyna się dzień. Uniwersalność tego medium sprawia, że lokalna godzina publikacji staje się bez znaczenia.
3. Algorytmy robią swoje – Platformy, takie jak Spotify czy YouTube, stosują zaawansowane algorytmy, które analizują zainteresowania i nawyki użytkowników. To one decydują, komu i kiedy zaproponować Twój podcast. Kluczowe jest, by treść była dobrze oznaczona (tagi, tytuły, opisy), a nie by pojawiła się w sieci o określonej godzinie.

Co naprawdę się liczy?

Jeśli czas publikacji nie ma znaczenia, to co takiego sprawia, że jeden podcast osiąga sukces, a inny przepada w gąszczu treści? Oto kilka kluczowych elementów, na które warto zwrócić uwagę:

1. Jakość treści – To podstawa. Słuchacze wracają do podcastów, które są merytoryczne, interesujące i dobrze przygotowane. Liczy się nie tylko temat, ale również jakość dźwięku i sposób prowadzenia rozmowy.
2. Atrakcyjny tytuł i opis – Dobry tytuł to Twoja wizytówka. Powinien zachęcać do kliknięcia i zdradzać, co znajdzie się w odcinku. Opis powinien być krótki, konkretny i zawierać słowa kluczowe, które pomogą w pozycjonowaniu.
3. Okładka – Wygląd ma znaczenie. Dobra grafika przyciąga uwagę i wyróżnia podcast na tle innych.
4. Tagowanie i kategorie – Odpowiednie oznaczenia pomagają algorytmom dopasować Twoją treść do zainteresowań słuchaczy.
5. Regularność – Publikowanie odcinków w stałych odstępach czasu buduje nawyk u Twoich słuchaczy. Regularne publikacje sprawiają, że odbiorcy wiedzą, kiedy mogą się spodziewać nowej treści, i pozostają zaangażowani.

Moje podejście

Osobiście publikuję swoje podcasty o 4:00 rano. Dlaczego? Bo tak mi wygodnie. To pora, która pozwala mi zautomatyzować proces publikacji, a jednocześnie daje moim treściom czas na rozprzestrzenienie się wśród algorytmów i subskrybentów w różnych strefach czasowych. Zarówno polskie odcinki mojego podcastu BSS bez tajemnic, jak i anglojęzyczne Good Morning BSS World, cieszą się stałą liczbą odsłuchań, niezależnie od pory ich publikacji.

W rzeczywistości nigdy nie słucham podcastów w momencie ich publikacji. Zawsze wracam do nich w dogodnym dla siebie momencie – podczas treningu, w podróży czy przy porannej kawie. I zakładam, że tak samo postępuje większość odbiorców.

Czas publikacji podcastu? To pytanie, na które nie ma jednej, uniwersalnej odpowiedzi, a w moim odczuciu – odpowiedzią jest: to nie ma znaczenia. Skup się na tym, co ważne: tworzeniu wysokiej jakości treści, dopracowaniu szczegółów, takich jak tytuł, okładka i tagi, oraz na regularności. Pamiętaj, że podcasty to medium ponadczasowe – raz opublikowane mogą zdobywać słuchaczy przez wiele miesięcy, a nawet lat. Więc zamiast zastanawiać się nad godziną publikacji, poświęć swój czas na dopracowanie swojego podcastu. To się opłaci!